史上最严广告法生效,医院营销路在何方?

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史上最严广告法生效,医院营销路在何方?

帖子  春风飘飘 于 周五 九月 02, 2016 1:35 pm

玩互联网,如果搞不懂趋势,你就白混了,互联网玩的就是趋势,最值钱的也是趋势,台风来了猪狗都能飞!07年的淘宝是捡钱年代,那一批加入的都赚了大钱, 09年的个人站长,年薪10万轻轻松松。10年的竞价,也是捡钱的时代。13年的百度网盟,让很多产品疯狂。14年的微商,一个没有营销经验的人都达到了人生颠覆! 而这些趋势,最多持续2年的红利期,一般是1年后,就渐渐萧条,然后一些大咖也就慢慢淡出圈子甚至改行,甚至赔的倾家荡产! 而他们这些大咖,只是趋势的过客,并没有真正抓住趋势!
10年的竞价让民营医院迅速成长全国开花,由门诊到医院,再由医院到集团;越来越多的资本把眼光投向了医疗行业,竞争不断加剧,除了传统的高成本户外、视频广告外,大部分都靠着竞价活着,以前同一个关键词一个点击5毛钱,现在同一个关键词出价30块,还不一定有展现量, 曾经20个点击可以来1个患者,现在500个点击也必能来1个患者,每天烧几万,却只消费几百、几千元。
为了持续运营、盈利,都在想尽办法转移成本,出现了很多负面情况,莆田系风波,百度卖吧事件、魏泽西事件,更是促使国家工商总局在7月8日发布了《互联网广告管理暂行办法》,这是我国首部专门规范互联网广告的规章,对互联网广告的概念定义、付费搜索广告区分以及违法行为管辖原则等问题予以明确规定。
重要的是,重要的是,重要的是,新广告法将于9月1日正式实施,处于风头浪尖上的互联网广告巨头百度必须做出各种整改,为此,百度于8.26日发布历史上最严苛医疗禁词,这必将引发医疗行业地震!新广告法的实施,对于用户(广大消费者)来说,这也算是一件大大的喜事了,可对于我们这些运营人员来说,可就有点难受了,竞价效果越来越差,出路在何方?
2016年是粉丝经济年 ,你需要的是做好粉丝,做好用户!
据微信官方公开资料显示,截止到2016年2月,微信用户已达10亿用户,公众账号已经超过1000万,已成为现在新媒体的最大战场,独立用户的几个关键数据都在上面,但也同样预示着未来2年这个战场不会挪移,反而会越来越激烈,用户在奔腾,数据在上涨,如果还是采用现在惯用的营销,可能在年末你就会被淘汰了。。
微信公众号就是超级大的鱼塘,公众号的真正价值客户就像鱼群,你要想把产品销售出去,就必须拥有自己的”鱼塘”,你必须收集大量的数据壮大你的鱼塘。而粉丝就是鱼塘里面的“鱼”,鱼塘里面的“鱼”越多收获就越容易。所以,微信公众号真正的用途,就是与客户沟通与维护的场所,我们需要做的就是将公众号打造成有血有肉的“鱼塘”,不要冰冷的出现。
微信的用户数量之所以能在3年之内,从0增长到6亿多,是因为它抓住人的需求,人性的东西;你不能拥有微信,但是可以拥有微信的使用权。就是因为它利用了人际的口碑传播,把每个人的朋友圈子都整合起来,把小鱼塘整合成超级鱼塘。
“我们公众平台也搭建了,粉丝也加了,为什么提高不了关注度,粉丝的增加速度也极为缓慢,就更别谈和传统的竞价、外推、优化一样产生转化了……”的确如此,现在很多医院都有自己的公众账号,也定时每天发着图文,不定期地更新着一些活动信息和新闻,都想着10万+,咨询XX+,然而咨询的人却是寥寥无几或者很快取关,效果很差。
其实想让公众号微营销在医院这个特定的领域内发挥能效不是没有可能,关键在于方法的掌握和创新,目前就有很多案例,比较火的就是医美行业的美容大师,在没花一分钱广告费的情况下,凭借鱼塘微营销系统做到每天咨询2000+。



根据笔者的了解,鱼塘微营销系统是一款集微信多客服、微信客户管理、微信个性化群发、微信客户多次挖掘以及二维码营销统计分析等功能于一身的微信营销闭环系统,其自上线以来,目前已超过1000多家中小企业借助鱼塘微营销系统快速接入微信公众号开放平台,服务行业涉及微商、教育、医疗、旅游等热门行业,作为国内首款为中小企业量身打造的、为企业全面提升微信服务能力的微营销系统,更是填补了中小企业在这一块的市场空缺,帮助中小企业在不需要投入太多人力和资源的情况下,能够快速做好公众号服务及运营。

春风飘飘

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